Kas patiesībā vaping Lielbritānijā? ONS 2025. gada dati, lasiet atšķirīgi

Lielbritānijas e-cigarešu auditorija nav viens klients — tie ir trīs, un izaugsme slēpjas garšās

Apvienotās Karalistes statistikas birojs tikko publicēja savus 2025. gada skaitļus par e-cigaretēm, un virsraksts — aptuveni 5,4 miljoni lietotāju, kas ir nemainīgs jau otro gadu — izklausās mierīgi. Tomēr sadaliet šo skaitli pēc smēķēšanas vēstures un daudz noderīgākām attēla virsmām. Lielbritānijas vape auditorija nav viena persona. Tie ir trīs, un viņi uzvedas ļoti atšķirīgi. Ikvienam, kas pārdod Apvienotajā Karalistē, šī atšķirība ir visa spēle.

Avots: Valsts statistikas birojs (ONS), “Pieaugušo smēķēšanas ieradumi Apvienotajā Karalistē: 2025”, publicēts 2026. gada 6. oktobrī (aptver 2025. gadu), no Opinions and Lifestyle Survey (Opn), Anglija/Skotija/Velsa, pieaugušie 16+. Sastāva daļas ir 2Pirmās aplēses. Visi skaitļi ir aptaujas punktu aplēses; nelielas izmaiņas gada griezumā ne vienmēr ir statistiski nozīmīgas.

1. Trīs auditorijas, nevis viena

Lūk, slazds virsrakstā. 5.4 miljoni e-cigarešu lietotāju skan kā viens stabils tirgus. Tomēr ONS sadala pieaugušos pēc cigarešu vēstures, un vape auditorija izrādās trīs diezgan atšķirīgas grupas.

Lielākie ir bijušie cigarešu smēķētāji - aptuveni puse no visiem tveicējiem (~54%, aptuveni 2,9 miljoni). Tikai 20,7% bijušo smēķētāju smēķē, bet viņi atrodas uz milzīgas bāzes, kurā ir aptuveni 14 miljoni bijušo smēķētāju. Otrais ir pašreizējie cigarešu smēķētāji, kuri arī pīpē – "dubultās lietotāji" (~26%, ~1,4 miljoni). Viņiem ir augstākais e-cig lietošanas līmenis no jebkuras grupas (33,8%), taču no daudz mazākas bāzes, kurā ir aptuveni 4,2 miljoni smēķētāju. Trešais un visvairāk pārsteidzošais ir cilvēki, kuri nekad nav bijuši regulāri smēķētāji (~20%, ~1,05 miljoni). Viņu individuālais rādītājs ir niecīgs (2,9%), taču viņi ir iegūti no lielākā kopuma — aptuveni 36,4 miljoniem pieaugušo —, tāpēc viņi joprojām veido piekto daļu no visiem tvaicētājiem.

2. Biežums ir otrais stāsts

Šīs trīs grupas atšķiras ne tikai pēc izmēra, bet arī atšķirīgi. No bijušajiem smēķētājiem, kuri smēķē, aptuveni 81% lieto katru dienu. No dubultlietotājiem to dara tikai aptuveni puse. Tie, kuri nekad nesmēķē regulāri, smēķē gandrīz 45% katru dienu.

Izlasīšanai ir nozīme produktam: bijušie smēķētāji, kas maina pakalpojumus, parasti ir ikdienas lietotāji, savukārt dubultlietotāji sadalās starp ikdienas un neregulāriem. Šī atšķirība ir tā, par ko jauda un garša mierīgi sacenšas.

3. Desmit gadu kāpums, kas sāk saplacināt

Tāliniet, un tendence ir lēna, vienmērīga kāpums. Pašreizējo cigarešu smēķētāju īpatsvars, kuri arī smēķē, pieauga no 10,6% 2014. gadā līdz 33,8% 2025 - par 23 punktiem. Bijušo smēķētāju elektronisko cigarešu lietošana tajā pašā periodā pieauga no 6,8% līdz 20,7%.

Bet temps ir mazinājies. 2025. gadā pašreizējo smēķētāju skaits palielinājās tikai par 1,0 punktu (32,8% → 33,8%), un nekad regulāri nesmēķētāju segments trīs gadus pēc kārtas ir svārstījies no 2,7% līdz 2,9%. Kopējais e-cigarešu lietošanas rādītājs jau otro gadu ir aptuveni 9,9–10,0 % — tikko 2024 - Lielbritānijā pirmo reizi tika pārtraukta cigarešu smēķēšana, tā izskatās mazāk kā izaugsmes stāsts, bet gan vairāk kā tirgus, kas sadalās segmentos.

4. Ievērības cienīgs segments: miljons cilvēku, kuri nekad īsti nav smēķējuši

Šī ir daļa, kurai vajadzētu pievērst mazumtirgotāja uzmanību. Aptuveni 1,1 miljons pieaugušo, kuri nekad nav bijuši regulāri cigarešu smēķētāji, tagad lieto e-cigaretes. Viņu individuālais rādītājs ir neliels - 2.9% 2025 -, bet kopums, no kura viņi nāk, ir lielākais no trim (aptuveni 36,4 miljoni cilvēku), tieši tāpēc viņi veido piekto daļu no visiem tveicējiem.

Godīgie brīdinājumi šeit ir svarīgi. Šī 2025. gada skaitļa 95% ticamības intervāls ir no 2,3% līdz 3,5%, un tas pārklājas ar pagājušā gada rādītāju, tāpēc nelasiet "izlaušanos" vienā aplēsē. Un ONS nemēra garšas izvēli, tāpēc nekas datos nepierāda, ka šie lietotāji izvēlējušies piparmētru, nevis tabaku. Tomēr modelis ir suģestīvs: segments, kas ienāk bez tabakas ieraduma, ir tieši tas, uz kuru parasti tiek vērsta svaiga un augļu garša, kas nav tabaka.

5. Ko tas nozīmē garšu plauktam

Dati nenorādīs, kādu garšu nolikt krājumā. Taču tas norāda, ka klients ir trīs cilvēki, nevis viens — un divi segmenti, kurus ir visjaunākie un visgrūtāk uzvarēt (dubulti lietotāji un jo īpaši tie, kuri nekad nesmēķē), ir vismazāk saistīti ar tabakas ieradumu.

Tieši šeit plašs, svaigu garšu klāsts nopelna vietu plauktā. Tas nav par bijušo smēķētāju vajāšanu, kuri vēlas pazīstamu nikotīna hitu; runa ir par cilvēkiem, kuri nekad nav regulāri smēķējuši.

Viens godīgums: tādi vienreizējās lietošanas ar augstu uzpūšanos, kā tie ir radīti liela apjoma, garšas vadītiem tirgus posmiem, un tas, vai kādu no tiem var pārdot noteiktā valstī, tostarp Apvienotajā Karalistē, ir regulējošs, nevis tirgus tendenču jautājums. ONS numuri raksturo pieprasījumu; viņi nevienam neizsniedz atbilstības sertifikātu.

6. Līdzsvarota lasīšana

Atbrīvojieties no tā, un 2025. gadā Lielbritānijā ir trīs lietas uzreiz: nobriedis virsraksts (izmantojiet gandrīz 10%, e-cigaretes tagad ir priekšā cigaretēm), pastāvīga divējāda lietojuma tendence (apmēram trešdaļa smēķētāju arī smēķē) un klusa, stabila minoritāte, kas nekad īsti nav smēķējusi (~1,1 miljons).

Zīmoliem un izplatītājiem mazāka nozīme ir "tirgus augšanai" un vairāk "tirgus segmentācijai". Uzvarētāji būs tie, kuri pārtrauks izturēties pret tvaikiem kā vienu klientu un sāks pieskaņot produktu katram no trim - ietilpība ikdienas lietotājiem, pārejas formāti diviem lietotājiem, plašas svaigas garšas cilvēkiem, kuri nekad nav smēķējuši. To nevar pateikt, jo aptauja to vienkārši neizseko, ir tas, cik cilvēku faktiski pabeidza izslēgt cigaretes. Šī atšķirība ir nākamā datu kopa, kuru ir vērts gaidīt.

(Beigas)